SKI GUIDE AUSTRIA 2013
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Das „Weißbuch“ für den Winter
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Auf 412 Seiten lädt der neue und umfassende Führer durch Österreichs Ski- und Wintersport zu einer informativen und unterhaltsamen Reise in alle heimischen Skizentren.
Unglaubliches Urteil des Bundesverwaltungsgerichts in Leipzig. Die Österreichs Kurtaxe entsprechende „Bettensteuer“ darf nur für privat veranlasste Reisen kassiert werden, nicht aber für Geschäftsreisen.
Zunehmend entdecken österreichische Urlaubshotels literarische Reiseargumente. Reich bestückte Bibliotheken, Lesungen und sogar Theaterevents verbinden dabei Ruhebedürfnis und Erleben auf ideale Weise.
Tourismus kristallisiert sich als Mitverursacher des abrupten Machtwechsels in der Inselrepublik heraus.
Keine leichte Aufgabe haben die Tourismuswerber der Malediven in letzter Zeit, wenn sie ihre Insel mit dem Slogan „Still the Paradise“ propagieren. Exakt einen Monat nach dem Rücktritt von Präsident Mohamed Nasheed und anhaltenden Demonstrationen in Male rückt die ungebrochene Faszination der flachen Atolle inmitten des indischen Ozeans etwas in den Hintergrund.
Innerhalb eines Jahrzehnts verdoppelte sich die Zahl sommerlicher Bergbahnnutzer. Neben neuen Attraktionen gelten regionale All-Inclusive-Cards als Motoren.
Die künftige Linie der Österreich Werbung fokussiert auf Blickwinkel und
Erholungsbedürfnis des Gastes.
Auffällig in der erstmals von der Agentur Publicis konzipierten Werbelinie der Österreich Werbung ist die Bildsprache aus den Augen des Gastes. Am deutlichsten symbolisiert das ein abstrahiertes Profil, welches jeweils den rechten Plakatrand einnimmt. Damit wird dargestellt, dass das mit eher unauffälligen Menschen in einer weiten Urlaubslandschaft versehen Plakatbild für ein emotionales Souvenir steht.
Tourismus Werber entdecken eine neue Generation, die aus den Boulderhallen auf die Gipfel stürmt. Konflikte mit – gar nicht so – alten Bergfexen sollen planiert werden.
Die Kraxelei im Fels gewinnt nach einem vorhergehenden Tief in den letzten Jahren immer mehr Anhänger. Das belegen auch topaktuelle Zahlen der für Österreich Werbung (ÖW) durchgeführten Gästebefragung T-Mona . Jeder zwanzigste Sommergast gab an, im Urlaub geklettert zu sein. Wobei keineswegs das Bild der Freeclimber-Massen gezeichnet werden darf. Da zählen Klettersteig-Neulinge ebenso dazu, wie Familien, in Hochseilgärten. In Tirol probierten acht Prozent die Kraxelei einmal im Urlaub aus, drei Prozent gaben an, Ferientage häufiger am Seil hängend (üb)erlebt zu haben.
… als in Osteuropa dabei. Die Konzentration der Hotelaktivitäten der österreichischen Verkehrsbüro Group in einer und auf eine Millionenstadt ist einmalig in Europa. Von 25.000 Zimmern der 3- bis 5-Stern-Kategorie in Wien gehören, inkludiert man die Event-Pyramide in Vösendorf direkt an der Stadtgrenze und Motel One, 4100 zu Österreichs größtem Touristikkonzern. Am ehesten ist eine derartige Konzentration noch in Paris, der Heimat des Hotelriesen Accor zu finden. Dieser verfügt aber über 15 Hotelmarken, während sich das Verkehrsbüro auf Austria Trend Hotels (ATH) und Motel One konzentriert. Schon 2010 waren rund 14 Prozent aller Wiener Gästebetten in der Hand der Verkehrsbüro Group. Zusätzlich verfügt der Touristikkonzern in Wien noch über Campingplätze und zwei Jugendherbergen.
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Die noch unveröffentlichte Destinationsstudie 2010 der öHV belegt einen weiterhin zu geringen Nationenmix in Österreichs Ferienregionen. Experten bezweifeln, ob höhere Werbebudgets allein die Situtation verbessern könnten.
Die Österreich Werbung will künftig unter dem Leitspruch „ankommen und aufleben“ für höheres Aufkommen sorgen. Doch gibt es überhaupt Tage kurzfristiger Leichtigkeit in düsteren Zeiten? Beim ÖW-MarkenSymposium versuchten sich auch Philosoph und Tourismusforscher an Antworten.
