Innerhalb eines Jahrzehnts verdoppelte sich die Zahl sommerlicher Bergbahnnutzer. Neben neuen Attraktionen gelten regionale All-Inclusive-Cards als Motoren.
Die künftige Linie der Österreich Werbung fokussiert auf Blickwinkel und
Erholungsbedürfnis des Gastes.
Auffällig in der erstmals von der Agentur Publicis konzipierten Werbelinie der Österreich Werbung ist die Bildsprache aus den Augen des Gastes. Am deutlichsten symbolisiert das ein abstrahiertes Profil, welches jeweils den rechten Plakatrand einnimmt. Damit wird dargestellt, dass das mit eher unauffälligen Menschen in einer weiten Urlaubslandschaft versehen Plakatbild für ein emotionales Souvenir steht.
Tourismus Werber entdecken eine neue Generation, die aus den Boulderhallen auf die Gipfel stürmt. Konflikte mit – gar nicht so – alten Bergfexen sollen planiert werden.
Die Kraxelei im Fels gewinnt nach einem vorhergehenden Tief in den letzten Jahren immer mehr Anhänger. Das belegen auch topaktuelle Zahlen der für Österreich Werbung (ÖW) durchgeführten Gästebefragung T-Mona . Jeder zwanzigste Sommergast gab an, im Urlaub geklettert zu sein. Wobei keineswegs das Bild der Freeclimber-Massen gezeichnet werden darf. Da zählen Klettersteig-Neulinge ebenso dazu, wie Familien, in Hochseilgärten. In Tirol probierten acht Prozent die Kraxelei einmal im Urlaub aus, drei Prozent gaben an, Ferientage häufiger am Seil hängend (üb)erlebt zu haben.
Die ersten Eindrücke vom Qualitag in Oberstdorf: Noch selten wurde die rolle des Windes so deutlich wie an diesem Tag. Er war unberechebar – und als schließlich bei den Besten Windstille eintrat, hattenBardal und Kofler Mühe, noch rechtzeitig die Landeklappen auszufahren um nicht im Publikum zu landen. Zwar kompensiert die Windregel ein wenig den Nachteil […]
Hauptsache „a gscheite Stimmung“
INTERVIEW MIT ÖSV-Skispringer MANUEL FETTNER (26), in der vergangenen Vierschanzentournee 2010/11 3. in Oberstdorf und 4. in der Tourneegesamtwertung.
Skimania.at: Du warst ja seit zwölf jahren alljährlich zumindest im „Nationenpaket“ in der Qualifikation vertreten. Im Vorjahr ist dir fast alles aufgegangen. Was sind deine Erwartungen für die 60. Tourneeauflage?
Manuel Fettner: So wie letztes Jahr will ich wieder bei allen vier Springen meine besten Leistungen abrufen. Dann können auch wieder ähnliche Platzierungen rausschauen. Stockerlplätze nicht ausgeschlossen.
Nur mit Komfort werden Skiflüchtige auf die Pisten zurückgeholt. Bequeme Abläufe werden dabei zusehends wichtiger, als gewärmte Liftsitze.
Wenn schon nicht die Pisten zum Opening mitspielen, dann wenigstens die hoch bezahlten Musikstars, Das selbsternannte Alpenibiza war am ersten Wochenende der Skisaison ausgebucht. Als ob das Ischgl umgebende Grün in saftiges Weiß getaucht wäre. Selbst in den benachbarten Orten wie Kappl öffneten bereits erste Hotels, das sonst noch ruhende Galtür bot der Hundertschaft an Journalisten Unterkunft. Roxette rockten im Ort, beglückten mehrere Generationen beim Gratiskonzert vor rund 15.000 Besuchern.
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… als in Osteuropa dabei. Die Konzentration der Hotelaktivitäten der österreichischen Verkehrsbüro Group in einer und auf eine Millionenstadt ist einmalig in Europa. Von 25.000 Zimmern der 3- bis 5-Stern-Kategorie in Wien gehören, inkludiert man die Event-Pyramide in Vösendorf direkt an der Stadtgrenze und Motel One, 4100 zu Österreichs größtem Touristikkonzern. Am ehesten ist eine derartige Konzentration noch in Paris, der Heimat des Hotelriesen Accor zu finden. Dieser verfügt aber über 15 Hotelmarken, während sich das Verkehrsbüro auf Austria Trend Hotels (ATH) und Motel One konzentriert. Schon 2010 waren rund 14 Prozent aller Wiener Gästebetten in der Hand der Verkehrsbüro Group. Zusätzlich verfügt der Touristikkonzern in Wien noch über Campingplätze und zwei Jugendherbergen.
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Die noch unveröffentlichte Destinationsstudie 2010 der öHV belegt einen weiterhin zu geringen Nationenmix in Österreichs Ferienregionen. Experten bezweifeln, ob höhere Werbebudgets allein die Situtation verbessern könnten.
Die Österreich Werbung will künftig unter dem Leitspruch „ankommen und aufleben“ für höheres Aufkommen sorgen. Doch gibt es überhaupt Tage kurzfristiger Leichtigkeit in düsteren Zeiten? Beim ÖW-MarkenSymposium versuchten sich auch Philosoph und Tourismusforscher an Antworten.
